تحت رعاية سمو الشيخة فاطمة بنت مبارك رئيسة الاتحاد النسائي العام الرئيسة الأعلى لمؤسسة التنمية الأسرية رئيسة المجلس الأعلى للأمومة والطفولة ..أطلق المجلس الاعلى للأمومة والطفولة مبادرة "العيدية" التي تهدف إلى تقديم مجموعة من الألعاب كهدايا للأطفال لفئة "الايتام وأبناء المسجونيين وابناء الاسر المتعففة".
وتعتبر الحملة واحدة من المبادرات التي يقدمها المجلس الاعلى للأمومة والطفولة تحت رعاية سمو الشيخة فاطمة بنت مبارك لتقديم الأفضل للأطفال المحرومين في دولة الإمارات العربية المتحدة.
وتعتبر "العيدية" حملة سنوية تنظم خلال موسم الاحتفال بالعيد بدولة الامارات العربية المتحدة وتضم جميع الامارات السبع وتهدف إلى توزيع الالعاب لنشر البهجة والسرور على قلوب الاطفال وتتزامن مع مناسبة غالية على قلوبنا وهي عيد الفطر السعيد حيث تقدم الألعاب في صناديق خاصة ثم تؤخذ الى منازل الاطفال المحتاجين في الدولة.
وقالت سعادة ريم الفلاسي الامين العام للمجلس الاعلى للأمومة والطفولة إن المبادرة تأتي من منطلق حرص المجلس على الارتقاء بمستوى الرعاية والعناية والمتابعة لشؤون الأمومة والطفولة وتقديم الدعم لذلك في جميع المجالات وخصوصا التعليمية والثقافية والصحية والاجتماعية والنفسية والتربوية وتحقيق أمن وسلامة الطفل والأم ومتابعة وتقييم خطط التنمية والتطوير لتحقيق الرفاهية المنشودة مع تشجيع الدراسات والأبحاث ونشر الثقافات الشاملة للطفولة والأمومة بالإضافة إلى تطوير سياسات وتحسين الممارسات في مجال الطفولة المبكرة وتبادل المعارف والتجارب الجديدة في مجال الطفولة المبكرة وطرح أدوات وآليات لتحسين الجودة في مجال رعاية وتربية الطفولة في ظل الاشراف العام لسمو الشيخة فاطمة بنت مبارك حيث تولي سموها اهتماما بالغا في ما يخص جميع شؤون المرأة والطفل وما تطرحه هذه المجالات من مشاريع ومبادرات تساهم في صقل مهارات المرأة وتنمية قدراتها الإبداعية وزيادة الوعي والثقافة لديها إلى جانب رعاية الطفولة والعناية بها.