الرئيسية » عالم الاقتصاد والمال
الاستثمارات الشهرية

الرباط - المغرب اليوم

على غير العادة، انخفضت الاستثمارات الإشهارية خلال شهر رمضان الحالي في المغرب بشكل كبير في جميع وسائل الإعلام، وحسب تقرير نشرته شركة "إمبريوم" المتخصصة في تحليل المعلومات، لم تتجاوز الاستثمارات في الإعلانات خلال الأسبوع الأول من رمضان 166.5 مليون درهم، ويُمثل الرقم المحقق من الاستثمارات في الأيام السبعة الأولى من شهر رمضان، انخفاضًا نسبته 36 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من السنة الماضية.

ووَفق التقرير، فلم تنجُ أي وسيلة إعلامية من هذا الانخفاض، إذ سجل الراديو أكبر انخفاض بحوالي 50 في المائة مقارنة بسنة 2019؛ أما الرقمي فسجل انخفاضًا بـ45 في المائة.

وفي التلفاز، تراجعت الاستثمارات الإشهارية بـ35 في المائة، والصحافة بـ33 في المائة، واللوحات الإشهارية بانخفاض قدره 25 في المائة.

وجاء في التقرير أن رمضان يعرف عادةً ارتفاعًا في الطلب على الإعلانات، لكن خلال السنة الجارية انخفض الرقم بشكل كبير جدًا من حيث الاستثمارات.

على مستوى توزيع الاستثمارات، فإن الأمر لم يتغير كثيرًا مقارنة برمضان 2019، إذ لا يزال التلفاز أكثر وسائل الإعلام استقطابًا للإعلانات، بحصة من السوق تبلغ 64 في المائة لكن بتراجع نقطتين، متبوعًا بالملصقات الإشهارية بحصة تناهز 16 في المائة، مسجلة نقطتين إضافيتين.

أما الراديو، فَفَقَدَ ثلاث نقاط ليبلغ حصة 12,5 في المائة؛ أما الصحافة، فكانت حصتها في حدود 5 في المائة، إذ بقيت مستقرة، في حين سجل الرقمي انخفاضًا طفيفًا بمقدار 0.4 نقطة ليكتفي بـ2.5 في المائة من حصة السوق.

وفيما يخص القطاعات الأكثر استثمارًا في الإعلانات، فهو لم تتغير أيضًا مقارنة برمضان 2019، إذ يأتي قطاع الاتصالات على رأس الأكثر لجوءًا إلى الإشهارات، لكن ميزانيته المخصصة لذلك انخفضت بـ18 في المائة.

وفي المرتبة الثانية، يأتي قطاع التغذية كأكبر مُعلن، وهو الآخر سجل انخفاضًا في ميزانية الإشهارات بـ44 في المائة، وولج المرتبة الثانية مستشهر جديد يتعلق بقطاع الصيانة، الذي ربح 6 مراتب بعدما رفع قيمة ميزانية الاستثمار بـ83 في المائة.

وفي سنة 2019، كانت قطاعات العقار والنقل والأبناك-التأمين، على التوالي، في المراتب الثالثة والرابعة والخامسة، في حين نجد هذه السنة أن المرتبة الرابعة والخامسة آلت، على التوالي، إلى قطاعات مواد التجميل والأبناك-التأمين.

الانخفاض في الاستثمارات الإشهارية لم يشمل فقط القيمة، بل أيضًا عدد المُعلنين، إذ نجد أن 575 مستثمرًا كانوا حاضرين خلال رمضان الحالي مقابل 799 خلال رمضان سنة 2019، ما يمثل انخفاضًا بـ28 في المائة و224 معلنًا.

وهمّ الانخفاض الراديو بحوالي 97 معلنًا، و81 في الصحافة، و76 معلنًا في اللوحات الإشهارية، و27 في التلفزة، و23 في الرقمي.

ولم يُقدم تقرير شركة "إمبريوم" أي تحليل لهذا الانخفاض في الاستثمارات الإعلانية، لكن يبدو أن الأمر مرتبط بأزمة "فيروس كورونا" المستجد، التي دفعت المُعلنين إلى خفض استثماراتهم في الإشهار في ظل تضرر قطاعات عدة في الاقتصاد.

قد يهمك ايضا

مغاربة يعصرون ويشربون "حموضة" الأعمال التلفزيونية في رمضان

بنشعبون يحذّر من تأثير فيروس "كورونا" على سيادة المغرب

View on Almaghribtoday.net

أخبار ذات صلة

الملك محمد السادس يؤكد أن المغرب يشهد نهضة صناعية…
الذهب يتراجع بفعل صعود الدولار وانحسار مخاوف بشأن الرسوم…
الجواهري يطلع الملك على تطورات الوضع الاقتصادي والمالي والنقدي…
تقرير مجلس المنافسة في المغرب حول المحروقات يثير جدلاً…
المغرب يدعو إلى إنشاء صندوق غذائي لدعم الأمن الغذائي…

اخر الاخبار

الملك محمد السادس يهنئ رئيسة سويسرا بمناسبة العيد الوطني…
وزير العدل المغربي يؤكد أن مطالبة الموظفين برخصة مغادرة…
وفد من مجلس المستشارين المغربي يُشارك في المؤتمر العالمي…
الملك محمد السادس يُعبر عن تقديره للعلاقات الأخوية بين…

فن وموسيقى

رحيل الفنان لطفي لبيب عقب مسيرة فنية حافلة بالعطاء…
محمد فراج يعود بمسلسل كتالوج في تجربة إنسانية عميقة…
أنغام تنفي إصابتها بسرطان الثدي وتطمئن جمهورها قبل طرح…
لطيفة تؤكد أن ألبوم "قلبي ارتاح" يعكس روحها وأعادت…

أخبار النجوم

أمير كرارة يعبّر عن سعادته بالعمل مع النجمة هنا…
سامو زين يعود للإخراج بعد غياب 15 عاماً
عمرو يوسف يتحدث عن أعماله الفنية وكواليس حياته الخاصة
نسرين طافش تعود للغناء بعد غياب خمس سنوات

رياضة

محمد صلاح يحافظ على مكانه ضمن قائمة الأعلى أجراً…
القبض على رمضان صبحي في مطار القاهرة أثناء العودة…
يوفنتوس يسعى لضم المغربي سفيان أمرابط من فنربخشة التركي…
ريال مدريد يستعد لجني أرباح ضخمة بعد إعلان مبابي…

صحة وتغذية

المشروبات الغازية الدايت قد تُزيد من خطر الإصابة بمرض…
أطعمة مخمرة تُعيد التوازن إلى جهازك الهضمي وتشفي الأمعاء…
8 مشروبات صباحية تُوازن سكر الدم بشكل طبيعي
وزير الصحة المغربي يُعلن إطلاق المجموعات الصحية الترابية للارتقاء…

الأخبار الأكثر قراءة

ناقلات نفط تغيّر مسارها أو تتوقف قبيل مضيق هرمز…
أميركا تحث الصين على منع إيران من إغلاق مضيق…
الضربات الأميركية على إيران تهدد تعافي الاقتصاد العالمي وسط…
المغرب ينهي الإجراءات الحمائية على السلع التركية وسط تساؤلات…
سوريا تنفذ أول تحويل مصرفي دولي عبر سويفت منذ…