تجذب أشياء قليلة، في شارع أكسفورد الساعة 03:00 صباحًا، لكن التعاون الأحدث لـ "إتش آند أم" بالتأكيد سيزيد القائمة، وأعلن أحد نجوم أسبوع الموضة في لندن، وهو المصمم إرديم موراليوغلو، أنّه سيكون أحدث اسم يعمل مع الشركة لتصميم مجموعة جديدة، والتي سوف تعرض في الأسواق في 2 نوفمبر/تشرين الثاني.

ويُعرف عن إرديم رومانسيته، وأنثويته، وحبه لطباعة الأزهار، ويبدو كما أن المشجعين للعلامة التجارية سيكونوا قادرين على الحصول على كل تلك التصميمات التي تحوي ذوقه، مع ارتفاع سعر الشارع، وفساتين شستوبر  المفضلة لرواد السجادة الحمراء - أليكسا تشونغ، وكيت بوسورث وإيما ستون كلها من المحبين لتلك الفساتين التي صممها إرديم .

وظهرت الفساتين المطبوعة عليها الأزهار، في المقطع الدعائي، بالإضافة إلى المعاطف المصنوعة من الفراء الصناعي إلا أنه أشار إلى وجود مفاجأة في صالات العرض، وأن موراليوغلو لا يعمل فقط على مقياس جديد كليا لكن يشمل أيضا له أول مجموعة من الملابس الرجالية، تماشيًا مع بريق المجموعة، وسيتم تقديم فيديو جديد من إبداع المخرج أوبر باز لورمان، الذي يعتبره موراليوغلو  "أحد أهم رواة القصص في عصرنا" سوف ينسج قصة حول التعاون.

وبيّن المصمّم أنّ "المجموعة تعيد تفسير بعض الرموز التي عرفت عملي على مدى العقد الماضي، كما أنها مستوحاة من المظهر الشبابي، ومن الأفلام الإنجليزية، والبرامج التلفزيونية خلال فترة التسعينات وأشرطة الفيديو والموسيقى، ويضيف أنه ترعرع على مشاهدة ذكريات النمط الذي عرفه أفراد عائلته، وأخذت من هذه الإلهام مجموعة من الشخصيات والأصدقاء إلى الريف الإنجليزي لعطلة نهاية الأسبوع، وغطت جهود التعاون مع شركة "H & M" الماضية كل شيء من الملابس الداخلية من بوديكون والمطبوعات الحيوانية من كينزو إلى خياطة ستيلا مكارتني الأنيقة ومجوهرات مارني في جزء بسيط من السعر، ولكن ما إذا كنت تحب فساتين إرديم لسنوات طويلة، أو كمجرد مشجع للفساتين العظيمة، فإن هذا المصمم واحد لا ينبغي تفويته، مجموعة إرديم قد تصبح فوقهم جميعا.