تستضيف مدينة مراكش فعاليات المؤتمر السنوي لجمعية "وكلاء السياحة الأميركية"، الذي ينعقد بهدف توحيد الجهود بين الطرفين و إبراز وجهة المغرب والترويج لها في السوق الأميركية والسعي إلى مضاعفة توافد السياح إلى المغرب على المدى القصير.
 وتعتبر جمعية وكالات الأسفار الأميركية، من أبرز هيئات وكلاء الأسفار في الولايات المتحدة إذ تضم 7 آلاف عضو ويصل رقم معاملاتها إلى 17 مليار دولار سنويًا، منها نسبة 78% مخصصة للأسفار ذات الصلة بالترفيه.

ويمثل المؤتمر انطلاقة جديدة للعمل المشترك بين الجمعية الأميركية لوكلاء الأسفار والمهنيين المغاربة في القطاع السياحي، ويعد الهدف الأسمى من اللقاء في المغرب هو إعطاء الفرصة للوكلاء الذين قدموا إلى مدينة مراكش وتعريفهم بمدى أهميتها وخصائصها السياحية ليكونوا قادرين على المساهمة في تنمية قطاع الأسفار في الولايات المتحدة.

ويسعى اللقاء إلى جلب أكبر عدد من السياح الأميركيين إذ يتم حاليا استقبال حوالي 220 ألف سائح أميركي، إلا أنه عدد يبقى غير كاف، ما يتطلب تكثيف الجهود بين الوكلاء والمسوؤلين المغاربة في مجال السياحة لاستقطاب ما يقرب من 500 إلى 600 ألف سائح أميركي في أفق  2016 و 2017 .

ويشهد المؤتمر مشاركة أكثر من 300 من أعضاء الجمعية الأميركية لوكلاء الأسفار، ويضم مناقشات ولقاءات متوقعة مع المهنيين المغاربة لبحث تعزيز التعاون وخصوصًا ما يتعلق بالنقل الجوي، وذلك عن طريق افتتاح خط جوي مباشرة بين نيويورك ومراكش من أجل تقوية العلاقات المتبادلة بين البلدين، لاسيما أن عدد السياح الأميركيين الوافدين إلى المغرب شهد تطورا ملحوظا خلال السنوات الأخيرة، إذ ارتفع من 83 ألف سائح عام 2005 إلى أكثر من 200 ألف سائح خلال العام المنصرم.