لا تثق النساء في اختيار الرجال خاتم الخطوبة الأمثل، ولكن الآن يمكن تصميم الماسة الخاصة بهم وفقا لما يفضلونه، إذ يتيح متجر فاشي الجديد في بيكاديللي في العاصمة البريطانية لندن، للعملاء تصميم المجوهرات الخاصة بهم حسب الطلب.               

برز مفهوم "تصميم الماس حسب الطلب" في متجر فاشي الجديد الذي تم بناؤه على مساحة 1500 قدم مربع والمكون من طابقين، مما يسمح للعملاء بتصميم المجوهرات الخاصة بهم وسط ارتفاع سريع في نسبة النساء اللاتي يرغبن في المشاركة في اختيار خاتم الخطوبة وهو ما يقدر بنسبة 75 في المئة.               

يتم تشجيع العملاء الزائرين على الحصول على "التصميم الخاص" لخواتم خطبتهم وغيرها من المجوهرات التي يتم انتقاؤها من مجموعة مختارة يدويا من الماس المبهر.

يقع المتجر في 46 شارع بيكاديللي، بالقرب من فندق ريتز، الذي يشمل مساحات مذهلة لحفلات الزفاف والتي تزدهر فيه فواتيره خلال "موسم الزواج" (الذي يرتفع ما بين نوفمبر حتى فبراير).              

إن الحرفيين من الذين يشكلون الماس والمعروفين باسم "الملائكة الحراس" و "الخيميائيين" هم على استعداد لتوفير "مسرح سحري ومثير" للوصول لأفضل النتائج التي يرغب بها العملاء، فبعد اختيار التصميم من خلال شاشة ديجيتال، يحصل العملاء على اختيار من مجموعة من الماس المبهر، والتي تم اختيار كل منها بواسطة مؤسس فاشي "دومينغويز".

بعد ذلك، يتم نقل العملاء إلى مختبر الماس تحت الأرض حيث يشاهدون الأشخاص الذين يعملون بأحدث تقنيات الليزر والمواد الكيميائية واللهب لصهر وتشكيل المعادن الثمينة التي ستحدد قطعة الماس الخاصة بهم.                          

جميع قطع الماس، هو ماس حر، يأتي مع ضمان مدى الحياة، كما أن البعض يبلغ عمره 3 بليون سنة، ويدعي المتجر الجديد تقديم الخبرة في مجال الماس على أساس "التسعير الجذاب" الذي يقل كثيرا عن سعر سندات شارع بوند المكافئ ونحو 50 في المئة أقل من شركة تيفاني وشركاه.

وقال دومينغيز لصحيفة "ديلي ميل" البريطانية: "هنا في فاشي، نحن نرى أكثر عدد من الأزواج يصنعون خواتم زواجهم معا.. أود أن أقول ما يصل إلى واحد في ثلاثة مشتريات الآن الأزواج يتسوقون معا وهو عدد تضاعف في السنوات الثلاث الماضية وهذا يجري بقيادة المزيد والمزيد من النساء الراغبات في المشاركة في العملية برمتها."

ويأمل فاشي بتزويد السوق بالأفضل من خلال المتجر الجديد وتقديم بديل لـ"بيئات التقشف والترهيب" من المجوهرات التقليدية، فهي واثقة جدا في تجربة التجزئة التي تقدم للعملاء.
وقال متحدثا باسم المتجر: "يتم تقديم أفضل خدمة للزبائن، حيث إن شراء خاتم الخطوبة يعد واحدا من أهم مشتريات الحياة".               

مساحة التجزئة المترامية الأطراف تكاد تكون فخمة مثل المجوهرات التي تمتلكها؛ حتى مقابض الأبواب مصنوعة من حجر كيمبرليت، الذي وجد عميقا داخل قشرة الأرض التي تحتوي على الماس.

وأضاف دومينغويز: "نحن جميعا هنا لمساعدتك في اختيار نوع من الماس الذي يناسبك، نحن لا نريد حقا أن نبيع لك ما هو على الشاشة نحن دائما نفضل لك انتقاء الماس الخاصة بك، ليتطابق مع الإعداد المفضل لديك، أو حتى تصميمه من الصفر وأخيرا وضع قلبك فيخاتم خاص بك، نحن هنا كطاقم الدعم الخاص بك".​