أطلق موقع على الانترنت يسمى UltraVilla، وقد لا يكون المكان المناسب للبحث عن تفاصيل رحلة بحرية على متن قارب خشب من الساج التقليدي حتى إيراوادي من ماندالاي الى خليج مارتابان على المحيط الهندي، ولا للبحث عن جزيرة خاصة للإيجار في بحيرات البندقية، أو فيجي, إلا أن اسمه UltraVilla يوحي بأنه موقع مفاجئ لكل الأسباب.

 وأنشأته إليانا فون هيرش، المؤسس المشارك لوكالة إيجارات الفيلل الخمس نجوم في اليونان، بالتعاون مع شقيقتها مارينا غراتسوس، مادلين بيرن وأندرو لويد, والذين تبين لهم أن العملاء اعتادوا طلب المشورة منهم حول أماكن التي يمكن أن يزوروها في العالم خارج المناطق المحددة لتخصصاتهم, وهذا ما دعاهم للتساؤل, "لماذا لا نجمع المعرفة الجماعية؟" ودعوا غيرهم من المتخصصين للانضمام اليهم لإنشاء مصدر يمكن الوصول إليه للمشورة حول التجارة والسفر على حد سواء, فيما لا يمكنك الحجز من خلال UltraVilla، لكنه عبارة عن شبكة متنامية من الأعضاء، الذين يبلغ عددهم الآن نحو 50 شركة، ويتم فحصهم أولا وقبل كل شيء بواسطة فون هيرش وزملائها، فيما يدفعون الاشتراك ليتم تمثيلهم في الموقع.

ويعد النموذج الذي تستخدمه لوصف ذلك هو أنه متجر, وهناك سبع فئات هي: الفيلات، النزل، الزوارق، الجزر، البوتيك (التي تعرفها فون هيرش بأنها فنادق صغيرة تشبه فيلا)، المنتجعات (مثل أميلا فوشي في جزر المالديف وأمارا المحيط في ميانمار) وشاليهات التزلج. ولكن بالإضافة إلى تلك القنوات، هناك ما وصفته بالمتسوقين الشخصيين، وتعني نفسها وزملائها من الخبراء، الذين سوف يبذلون قصارى جهدهم لاكتشاف الأماكن الجديدة التي قد يضيفونها لموقعهم.

وتقول مؤسسته: "الموقع عبارة عن دليل أو خدمة توافق إذا شئتم تسميته ذلك، والذي يهدف إلى التواصل مع 20 في المائة ممن يرغبون في استئجار مكان ما قد لا يكون متاحا في السوق المفتوحة، ولكنهم لا يريدون استخدام HomeAway  أو Airbnb". ولكنه أيضا مصدر للصفقات والتبادلات التي قد تتم في آخر لحظة على الفلل وهذا النوع من العروض، وهو ما ينقذ وكالات السفر من مأزق إلغاء الحجز في آخر لحظة. كما أنه يشجع الزبائن الذين يتركون الحجوزات حتى اللحظة الأخيرة".